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Zenith platziert Audio-Spots für Das Örtliche

06.10.2016 · 09:32 Uhr

Die Mediaagentur Zenith, die zu Publicis Media gehoert, setzt eine vermarkteruebergreifende, programmatische Audio-Kampagne im digitalen Radio um. Fuer Das Oertliche werden unterschiedliche Audio-Spots an verschiedene Zielgruppen ausgeliefert. Die Kampagne bewirbt die App des Kunden.

Ein Spot richtet sich an Sportbegeisterte, ein anderer an Hauseigentuemer oder Tierfreunde. Zenith setzt dabei auf Ortsdaten des Anbieters AdSquare, der ortsabhaengiges Targeting ermoegliche. Dabei kann die angepeilte Zielgruppe an bestimmten Orten angesprochen werden, auch zeitversetzt. So wird etwa der Spot zum Thema Fitness an Zielpersonen ausgeliefert, die sich auf bestimmten Sport Events oder in Fachgeschaeften aufhalten oder aufgehalten haben. Den Spot fuer Tierfreunde wiederum bekommen Menschen zu hoeren, die beispielsweise einen Tierarzt besucht hatten. Die Kreation der Spots stammt von der Werbeagentur Butter. Insgesamt werden zehn verschiedene Spots an zehn unterschiedliche Zielgruppen vermarkteruebergreifend ausgespielt. Zum Einsatz kommen zwei sogenannte Demand Side Plattformen (DSP), die Werbeplätze von RMS, Spotify und Spotcom mit den Ortsdaten von Adsquare kombinieren.

"Die besondere Mechanik dieser Kampagne ermoeglicht es uns erstmals, auch im Bereich Audio sehr konkrete Zielgruppen ohne den Umweg ueber Mediazielgruppen zu erreichen. Durch die individualisierte Ansprache erhoehen wir gleichzeitig die Wirkung unserer Werbebotschaft, da der Inhalt als passender und somit relevanter empfunden wird", sagt Daniel Wurl, Leitung Werbung & Kommunikation, Das Oertliche Service- und Marketing. Lothar Prison, Chief Digital Officer Publicis Media: "Programmatic Advertising ist mehr als die automatisierte Buchung von Werbeplaetzen. Erst durch die intelligente Nutzung von Daten spielt Programmatic seine Staerken aus – in allen Mediengattungen." Der Schluessel sei die Adressierbarkeit - und dies ermoegliche die Digitalisierung. 

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Creative Data: Zenith platziert Audio-Spots für Das Örtliche -Wuv.de