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DOOH: Dentsu Aegis und Active Agent realisieren eine Spenden-Kampagne am Hamburger Flughafen

26.10.2017 · 11:21 Uhr

Fuer das Kinder-Hospiz Sternenbruecke in Hamburg hat das Agenturnetzwerk Dentsu Aegis eine Spenden-Kampagne am Flughafen der Hansestadt durchgefuehrt. Das Besondere: Zum ersten Mal steuerten die Agenturen Amnet und Posterscope die Inhalte automatisiert ueber eine Demand-Side-Plattform (DSP) aus. Je nach Wetterlage bekamen die Reisenden andere Motive zu sehen.

Zwischen dem 9. und 15. Oktober spielten die Programmatic-Experten von Amnet und die OoH-Spezialisten von Posterscope insgesamt sechs verschiedene Motive automatisiert ab. Hinterlegt war dabei ein Wetter-Targeting in Echtzeit, das an diesen Tagen zwischen 6 und 9 Uhr sowie zwischen 18 und 21 Uhr lief, den Zeitfenstern mit dem groessten Personenaufkommen am Flughafen.

Schien beispielsweise die Sonne bei wolkenlosem Himmel, bekamen die Reisenden ein Video zu sehen, auf dem ein Schriftzug zu lesen war: "Gutes Wetter? Gute Laune! Tun Sie Gutes und geben einen Teil davon ab – unterstuetzen Sie das Kinder-Hospiz Sternenbruecke". Umgesetzt wurde die ganze Aktion in enger Zusammenarbeit mit Vermarkter 7Screen, der die digitalen Screens und das Bewegtbild-Inventar stellte. Das technische Setup wurde von Active Agent (DSP) und Flashtalking (Ad Serving & Targeting) gesponsert.

"Wir sind gluecklich ueber die einzigartige Moeglichkeit, unser Wirken am Flughafen Hamburg einem so breiten Publikum praesentieren zu duerfen. Mit einer so innovativen Werbeform Aufmerksamkeit zu erlangen, ist ein wahres Geschenk für uns", freut sich Tatjana Schrum, Geschaeftsleitung Oeffentlichkeitsarbeit & Fundraising im Kinder-Hospiz Sternenbruecke, und hofft auf eine Vielzahl von Spenden. Sowohl Amnet und Posterscope als auch alle externen Partner haben ihre Leistungen für das Kinder-Hospiz kostenlos zur Verfügung gestellt.

Weiterfuehrender Link:
Hamburger Flughafen: Wie Dentsu Aegis automatisiert für ein Kinder-Hospiz trommel - horizont.net