News & Insights

From Active Agent with love

Sprechen Sie uns an
+49 761 88 14 7 50
info@active-agent.com

Active Agent bringt Retargeting ins TV

07.08.2017 · 11:16 Uhr

Ein immer groesserer Datenschatz macht es moeglich: ProSiebenSat.1-Vermarkter SevenOne Media und Prex, Joint Venture von Plan.Net und Mediaplus, setzen fuer BMW Mini eine kombinierte Kampagne mit Spot, Programmatic Addressable TV und TV-Retargeting um.

Und so funktioniert das Ganze: Auf Basis der TV-Kampagne für den Mini Clubman werden die Addressable-TV-Werbemittel voll automatisiert und abhaengig davon, ob es sich um einen Erst- oder Zweitkontakt handelt, mit einem entsprechenden Motiv ausgespielt. SevenOne Media bringt dafür das cookiebasierte TV-Retargeting ins Spiel, um die Zuschauer individuell anzusprechen – basierend auf der Information, ob der klassische Spot und das Addressable-TV-Werbemittel auf dem TV-Geraet bereits angezeigt wurde oder nicht. Und: Hat jemand den Mini-Spot noch nicht gesehen, wird dieser smarte Zuschauer dank HbbTV gezielt angesteuert. Der Vermarkter verschafft dem Werbekunden damit "zusaetzliche inkrementelle Reichweite fuer die Kampagne".

Der Programmatic-Spezialist Prex verantwortet im Auftrag der beiden Agenturen Plan.Net und Mediaplus die voll automatistierte Ausspielung der Werbemittel. Fuer den Kunden Mini "ein weiterer Schritt in Richtung datenbasierte Kommunikationssteuerung auch ausserhalb 'klassischer digitaler Kanaele' wie Desktop oder Mobile", wie es Prex-Geschaeftsfuehrer Julian Simons formuliert.

Umgesetzt wird die "programmatische Addressable-TV-Kampagne" auf Basis eines umfassenden Adtech-Oekosystem der ProSiebenSat.1-Beteiligung Virtual Minds. 

SevenOne-Chef Thomas Wagner hebt die Bedeutung der neuen Werbekombi hervor: "Erstmals bringen wir programmatisches Addressable TV und unser neues TV-Retargeting zusammen. Damit zeigen wir, welche smarten TV-Kampagnen mit Addressable TV moeglich sind und wieviel Potenzial in dieser innovativen Technologie steckt."

Weiterfuehrender Link: 
Kombi mit Programmatic und TV-Retargeting - wuv.de