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Viewability Bidding: Nur auf sichtbare Impressions bieten

10.07.2017 · 10:40 Uhr

Die Sichtbarkeit von Display-Ads wird in der Regel ueber eine Ex-Post Betrachtung im Wege des Kampagnen-Reportings festgestellt. Nun stellt die Einkaufsplattform (DSP) Active Agent gemeinsam mit dem Adverification-Anbieter Batch Media eine Loesung vor, bei dem Werbetreibende im programmatischen Einkauf direkt auf nur sichtbare Impressions bieten koennen. Seit Juni laufen die ersten Programmatic-Kampagnen mit Viewability Bidding.

Um Mediaeinkaeufer in die Lage zu versetzen, Ad Impressions bereits vor Auslieferung einer Werbekampagne sichtbarkeitsoptimiert einzukaufen, haben die Adtech-Spezialisten die freie Wahl von Sichtbarkeitswerten fuer Werbeflaechen in die Active Agent DSP integriert. Mit der neuen Loesung koennen Werbetreibende bzw. Agenturen bereits bei der Buchung festlegen, welcher Viewability-Wert bei der Kampagnenausspielung nicht unterschritten werden soll. Neben dem marktueblichen MRC-Standard von 50/1 - mindestens 50% der Flaeche des Werbemittels sind für mindestens eine Sekunde sichtbar -, lassen sich per Einstellung auf das jeweilige Kampagnenziel optimierbare Sichtbarkeitswerte waehlen. Die DSP bietet dann nur auf Media der angeschlossenen Sell-Side-Plattformen (SSP), deren Sichtbarkeitspotenziale das gewaehlte Viewability-Ziel erreichen.

Im Anschluss an die Kampagne erhalten die Mediaeinkaeufer automatisch einen kompletten Report einschließlich Audit von batch, der Umfelder und Brand Safety der Kampagne sowie deren Sichtbarkeit ausweist. „Viewability Bidding ist ein wichtiges Instrument, Werbetreibenden Planungs- und Kostensicherheit bei der programmatischen Investition ihrer Mediabudgets zu geben“, sagt Thomas Weitzer, COO Active Agent AG.

Auch Jens Scheidemann, CEO Batch Media zeigt sich ueberzeugt, dass eine Loesung wie das Viewability Bidding die anhaltende Forderung der werbetreibenden Industrie nach mehr Transparenz und Qualitaet im Programmatic Advertising erfuellen wird. „Zusammen mit Active Agent stellen wir dem deutschen Markt jetzt eine unabhaengige integrierte Technologieloesung zur Verfuegung, die maßgeblich auf das Ziel und den Anspruch von Programmatic, digitale Werbung effektiver und effizienter auszuliefern, einzahlt.“

Weiterfuehrender Link: 
Viewability Bidding: Nur auf sichtbare Impressions bieten - Adzine.de